Cuando inician, la mayoría de los emprendedores piensan en un sin número de detalles y dejan al final uno de los aspectos más importantes: Elegir el nombre de la empresa o marca.
La triste realidad es que a veces tener un buen nombre puede ser la diferencia entre impulsar un negocio hacia el éxito o llevarlo al fracaso.
Aquí te presentamos algunos puntos que debes tener en cuenta al determinar tu nombre:
1. El nombre debe sonar bien en voz alta
Una buena opción es usar nombres compuestos que empiecen con la misma letra (por ejemplo, Coca-Cola). Asegúrate de decirlo en voz alta muchas veces. Evita cualquier tipo de vicios del lenguaje como las cacofonías (repetición de sonidos), confusiones o dificultades al pronunciarlo. Piensa que si llegas a tener éxito, tu marca será mencionada en la radio, televisión o en conversaciones entre las personas.
2. Usa un nombre que tenga significado y ofrezca un beneficio
Procura que al decir tu nombre, se sepa inmediatamente de qué trata el negocio y cuál es el beneficio directo que le ofrece al consumidores. Éste no debe ser muy genérico o incluir demasiados giros o industrias. No quieras ser un todólogo y abarcar todos los mercados.
3. Debe ser corto y simple
Un nombre con pocas letras será recordado de forma más fácil. Al momento de crearlo, considera que el mismo debe poder pronunciarse de forma tal que no tengas que estar deletreando cada vez que una persona pregunta por él. Lo primero que querrás es que tu nombre de marca se impregne rápidamente en su mente para luego estar presente cuando decida comprar un producto / servicio como el tuyo.
4. Evita el síndrome 2.0
En Internet y en las redes sociales es común que los nombres se salten letras o palabras. Esto no funciona en la vida real. A la gente le gusta saber cómo se pronuncian las palabras sin tener que investigarlo antes. Debes facilitarles a tus consumidores potenciales que te encuentren en cualquier medio y que te recomienden entre sus conocidos.
5. No uses iniciales
Aunque hay marcas como IBM, HSBC o 3M que han logrado posicionar sus nombres a base de siglas, en realidad éstas son poco atractivas y difíciles de recordar. Mientras inicies con un pequeño negocio y no tengas una compañía internacional sólo confía en nombres interesantes para tu público.
6. Especifica
De nuevo: no uses nombres genéricos que no significan nada para quienes lo escuchan por primera vez. En tu nombre debes hacer alusión a algo relacionado con tu empresa, con su industria o con los productos y servicios que ofrece.
7. Asegúrate de que lo puedas registrar
Si piensas construir una marca grande en el largo plazo, debes investigar si no existe ya en el mercado o si se parece mucho a alguno de tu competencia o de las compañías conocidas. Para registrar tu nombre y tu marca debes hacerlo en el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial).
¿Qué pasa si no registro mi marca?
Conlleva a una falta de protección, no obtener la exclusividad de uso, falta de protección legal y de acción contra terceros, desventaja competitiva y por si fuera poco da una imagen poco seria de la empresa.
Otro tip: Piensa en palabras que eventualmente puedan ser usadas como verbos o que dejen margen a la creación de un nuevo lenguaje. Por ejemplo Google, “googlear”.